写微信公众号文章如何找热点并结合热点写？

anrey573

如题，有热点才有注意力，有注意力才有流量，纯干货的东西很好，但是打开率可能不太高，热点+干货这种模式不错。大家可以分享下，平时都是通过哪些渠道找热点话题的，又是如何将自家产品与热点结合的？

赤月

追热点是有方法和套路的，但大部分人不知道，追热点最重要是理解追热点的本质。我将分享追热点的4个关键点、3个直接套用方法，你也可以轻松写出10万+文章。
不多说废话，直接上目录：

01 为什么要追热点？
02 追热点的本质是什么？
03 如何结合定位和热点？
04 追热点的4个关键点以及3个直接套用方法

PS：若觉有点帮助和启发，请点赞关注~
01 / 为什么要追热点？

“通往 10w+ 的最短路径是热点”。
纵观古今中外，从来没有像今天一样，一件事件可以在这么短的时间内获得全社会人民的关注，同时又被传播得很快。
以上是新榜近日发布的「原创内容日榜」前十，篇篇 10 万 +，仔细观察你会发现，里面有至少 50% 的内容都是当时的热点话题。
几乎每次热点一出，就可以诞生至少 1 甚至多篇 10 万 + 的文章，那么假设以较低的 2% 转化率来算，相当于一篇 200 万阅读量的文章，可以带来至少 2 万的粉丝，试想一下假如现在做个活动，要达到 2 万这个量级已经不容易了，更何况还不能完全转化，数量又会有所折损。
02 / 了解热点的本质

大部分人对于热点的理解，还局限在娱乐圈的八卦或者一些社会新闻。
其实所谓热点，是因为它具有被“大众关注、引发热议，继而广泛传播”的性质。
热点之所以能被“广泛传播”，其实是因为人们热衷于“分享”；人们之所以热衷于“分享”，这是由于“分享”能够为人们创造“社交货币”。
而所谓“社交货币”，我们可以拆开理解一下，“社交”指的是应用的场景，“货币”指的是在社交场景中可流通的物件，这个物件在新媒体领域中多指内容，综合地说，“社交货币”就是指在社交过程中可供分享使用的内容。
“社交货币”概念的出处《疯传》一书，将“社交货币”分为五大类，分别为：
1、寻求谈资

也就是能为用户的交谈提供素材，促进更好的社交连接；
例如我们日常刷微博看到的明星八卦，这些就是热点的一种，它们之所以能够在短时间引发热议产生上热搜的效果，一方面是由于内容满足了大众的好奇心，另一方面也是由于它为用户提供了谈资，让群众“有瓜可吃”。
2、表达想法

大多数人之所以会引用别人的内容，主要有两个原因，一个是别人的内容成为了自身某个论点的依据，另一个则是别人的内容，恰好说中了自己内心想说的东西，更重要的是，还说得比自己说的好，想表达观点又想省事，当然是直接分享转发更为明智了；
例如之前引起热议的阚清子分手事件，很多人会转发一些带有明确观点的推文到朋友圈，以表示他个人对这个事件的看法，甚至是爱情观层面的观点等等，帮助用户在自己的社交圈中树立自己的形象。
3、帮助别人

其实也就是让用户觉得，自己分享的这个东西，对于别人来说是有用处的，帮助用户在自己的社交圈子中找到存在感；
例如近期发生的滴滴事件，有的公众号会总结一些女孩子在人身安全受到威胁时，可以选择做出的适当防御行为，这类推文的内容，也能够引起很多人的分享转发，原因正是在于这类内容起到了帮助他人的作用，从而起到加强自身与朋友之间的关系，同时还能表达善意；
试想你看到这样一个常见场景——打车，而且是白天打的车，还发生了如此耸人听闻的事件，想起身边某位很常单独行动，甚至是偶尔单独行动晚归的女性朋友，你是否会转发提醒她注意安全呢？答案应该是肯定的。
4、塑造形象

也就是让内容传达的信息去映射自己的形象；
例如你看到有位朋友，经常会在朋友圈分享一些书摘、书籍某一页带有深意的语句，或者是一些拆解书籍的推文……你会怎么看？
按常理想，你一定会觉得这个人“是个爱读书的人”，如果对方还会写一些个人的心得体会，那么你对 ta 的印象又会有所升级，“是个爱读书并且能独立思考的人”，这种人难道你不会想多交流沟通吗？
对应的，你也会想成为这样的人吧？再对应的，假如你是一位内容创作者，你也可以应用这个点，创造相关的“社交货币”，尝试用你的内容去“介入”别人的这段关系。
5、社会比较

本质上满足用户的荣誉感，以及对“攀比心理”的满足；
例如前段时间在朋友圈刷屏的“足迹地图”，利用的正是用户这种“攀比”的心理，尤其是对于去过多地方的朋友，他们更愿意晒出他们的足迹，因为这个行为能够给他们带来“荣誉感”；
另外还有些公众号会出一些关于全国平均工资或者生活水平统一相关的文章，也能够引发大家的分享热议，通过比较去讨论自己生活水平所在的层级，进而产生或兴奋、或自嘲等等的情绪。
同时还要注意一点，热点包含了新闻，它自身其实也具备了相似的特性——时效性，举个例子，假如现在已经是快转入秋冬的时节了，你的朋友却突然拉你聊春夏新出的款式怎么怎么样，你作何感想？
所以追热点还有一个注意的要点：快！


03 / 如何结合公众号定位跟热点？

3.1 跟热点要快速

比如在产妇跳楼事件发生之后，有很多的情感号都纷纷发文谴责，比如摇铃铛在当天就发表了一篇《难产孕妇跳楼身亡：不到怀孕生孩子，都不知道自己嫁的是人还是狗》，很多大号当天就转载了，累计应该有上千万的阅读量。
几天后咪蒙才发了一篇《我把你当老公，你把我当子宫》，这篇文章按照她之前的阅读量来说是比较低的，因为可能她当时正在签售，没赶上。
如果你的嗅觉非常敏锐，动作又非常快，平时就有积累大量的素材，还要你有不错的角度和观点，相信很容易就能写出跟热点的爆文。
但是我知道，来听我们这门课的同学，可能平时没有相关写作的锻炼，跟热点的时候就没办法那么快了。那有没有后发制人的方法呢？当然有！
3.2 跟热点要独特

就拿热点类文章来说，一般公众号跟热点都是3个角度：1、角色代入；2、置换立场；3、专业背景。
角色代入：在众多的难产孕妇的爆文，一定会有一份以产妇角度自述的文章，这是作者带入当事人的角度写的，
置换立场：在这件事情中，有家属方和医院方，刚开始的时候都会一面倒地倾向医院方，医院方也主动提供了很多证据，这个时候如果你还是从导向医院方就没有很大的意义了，所以得从家属方去找到医院的责任，细心的人就会发现同意书上有很大的漏洞，现在的时间很少不反转的。
专业背景：当我看完了很多难产孕妇的文章之后也很气愤，但是气氛完之后并没有什么可行性的建议。我们是不是可以在谴责社会之余，实际做点什么？
这个时候有一个公众号叫丁香医生，发了一篇文章，他的角度就是以医学的角度来分析为什么无痛分娩在中国的普及率这么低，全文没有一个谴责的词汇，但却发人深省又非常有现实指导意义，并且我在朋友圈看到很多男士都纷纷表态，一定要让老婆生孩子的时候用无痛分娩，一下子圈粉无数。
3.3 跟热点要专业

丁香医生是一个医学号，内容都非常专业难懂，你能连续看懂20篇算我输，要知道专业号涨粉是非常非常困难的，但是每一个粉丝都非常有价值。
所以如果你要跟热点，请结合自己的定位和专业领域来跟，就像你在看报纸，你只是想了解这个事件的前因后果，可能并不关心这个记者是谁，反观我们的公众号也一样，如果读者只是想了解事件过程，对作者并不感兴趣。
就拿我自己的号坤龙老师来说，我们内容定位是运营方法论，面对的受众是0到3岁的新媒体运营，那么我在看待薛之谦事件的时候，肯定不可能和其他娱乐号一样，把事情的前因后果总结一遍，读者也不需要在我这里看。
所以就必须要和我们的定位有深层的关系，我们留意到这件事情中女主角李雨桐的文案能力非常厉害，甚至比许多的公关公司都强，所以我们就发了一篇《拯救不了薛之谦的人设，至少可以跟李雨桐学文笔！》

这样的选题就立马跟我们的定位产生了联系，阅读量也比平时高了很多，涨粉也很明显。
04 / 怎么追热点？

关于怎么追热点，这里分为两大部分，分别为「常规篇」，即常规推文内容包含的一些注意事项；以及「套路篇」，即特别容易上手的追热点技巧。
4.1 常规篇

1、学会判断
这几乎是追热点的时候，拿到热点话题首要必做的，什么都不想就追，就像看到一个背影好看的女生，脑袋一热就追上去，结果发现只是一位保养得很好的阿嫲，就问你慌不慌……
所以追热点是时候，还是首先想好以下的几个问题：
是否可以写？有没有东西可以写？
例如坤龙老师这个号，日常发的都是运营相关的干货内容，假如到了过年过节的时候，因为一些事件引发关于思乡或者是感情方面的话题，我们也尝试去追的话，一直关注我们公众号的朋友一定会觉得很“违和”，甚至以为我们“堕落”了想取关；
本质上这就是由于这类热点事件与我们这个公众号的调性是不相符和，因此要追热点，一定是要找与自己公众号的调性相贴合、相关联的才行。
其次就是判断是否会触及底线？
还记得二更食堂的事件吗？这就是一个典型的案例，“做人”应当是“做号”的前提。
2、开头引入
“如果公号开头不能 3 句话以内抓住别人，这个开头就废了”，开头的重要性不言而喻。
那开头的引入要怎么写呢——讲和读者有关的，因为“几乎每个人都只关心自己”。
所以在文章引入的时候，你可以尝试套用“你”的句型，让读者在读的时候有种代入感。
例如最近这个“上学第一天”的热点，大号“连岳”的这篇文章，开头就是运用了用“你”进行引入，另外它采用的是对话的形式，这种是在运用“你”句型的情况下，进行更进一步的“代入感”升级（虽然对话的是“孩子”，但是每个人都经历过孩子这个阶段，所以读起来也会有自己的情景代入）。


3、具体的内容
一篇内容之所以能够脱颖而出并且抓住人心，一般是由于满足了两大要素：观点。
“观点”在每一篇追热点的文章中，基本上可以称得上是灵魂了，同一样事情各个号都在写大家凭什么要关注你？靠的就是你的观点足够“独特”；
至于怎么算独特呢——“要比别人高半点”，也就是说你要在大部分人都认同的一个观点基础上去深挖一些让人耳目一新的点，而不是说去“标新立异”，例如一个好人受坏人欺负的社会案件被曝光出来，你为了博人眼球你说你支持坏人，这不是找死吗……
找到观点之后，就是对观点的不断论证加强，在这种追热点的文章中，观点基本等同于一篇文章的“主题立意”了，那哪有内容脱离主题的道理呢？


4、标题
标题对于公众号这个平台来说，几乎可以算是一篇文章的“门面”了，当然，后期微信改版之后的“类信息流”形式，另外充当“门面”的要素，还有封面的质量。
说回追热点的推文，标题切记切记一定要提到热点的相关内容，同时还可以添加一些“敏感词”，也就是一些能够引发读者好奇或者其他情绪的字词。
例如 HUGO 这篇关于药神的文章标题，首先切中了热点事件“我不是药神”，同时还用“背后真实事件”这种敏感词来撩动读者的好奇心，结果当然就是妥妥的 10w+ 啦。
4.2 套路篇

1、复述事件
从你自身出发，假如你现在看到一个自己感兴趣的八卦或者热点新闻，你第一反应是什么呢？是搜索对吧？
因为这个话题内容是你感兴趣的，你会尝试通过多种搜索引擎或者渠道，去了解这个事件的来龙去脉，吃瓜群众守则：不仅要吃瓜皮还要吃瓜肉！这不难理解，其实就是一种好奇，甚至可以上升到人们的“窥探欲”；
那对应作为一名内容的生产者，知道了读者想要什么，你知道该干什么了吧？没错，就是提供给他们想要的，这种追热点的方法，实际上就是只需要通过大量的信息搜索进行整合即可，虽然有点笨但是有效。
例如这两天刷屏的关于奥巴马的演讲，很多篇 10w+，都是通过直接翻译演讲视频的内容作为一篇推文，这种就是很典型的复述事件的应用；
也有比较复杂的应用，需要另外收集一些其他资料进行整合，例如之前阚清子事件的相关推文，有人还会整合一些之前在综艺节目上两人的表现作为事件的背景。
2、微博找高赞
前面提到的“观点”，也许你会有疑问要怎么找，微博找高赞就是一个十分好用的方法了。
这个原理很简单，高赞说明有很多人认同，利用公众数据，不仅客观而且还“经济实惠”不花一分钱，你可以从中去提炼出一个观点来，再在这个观点上面进行升华，那么就可以找到一个满足爆款文章的要素——比别人高半点的观点了。
3、转换角度
有些热点，乍一看是无关的，但是换个角度去想，又会发现其实还是能追的，所以在判断某个热点是否能够追的时候，考验的就是各位文案大大对于事件思考的多面性了。
这里给个 tips，大家可以将一个事件的参与者在一张纸上列出来，然后围绕这个事件，逐个从他们的角度进行思考，挖掘不同角度是否有新观点可用。
还有一种情况是，热点过于“老旧没新意”，集中体现在节日热点上面，换个角度也能够带来一些不一样的收获；


例如之前七夕节，在大部分公众号都“常规”地走虐狗路线的时候，怎么反常规呢？可以写成“分手、渣男、离婚……”类似的素材嘛，给人一种“反差感”，其实说到底也算是制造好奇。

05 / 最后说几句

以上讲了这么多，其实主要是针对性解决了四个问题：追热点有什么用+热点的本质是什么+如何结合定位和热点+怎么追热点。
追热点有什么用？从数据就可以看出一个直接的作用——创造 10w+ 的爆文基本不成问题；
热点的本质是什么？其实就是提供了社交货币，社交货币又包含了 5 种主要的类型——提供谈资、表达想法、帮助他人、塑造形象、满足攀比心理；
怎么结合定位和热点?主要有3个点，分别为快速、独特、专业。
怎么追热点？这部分先从一篇文章的创作顺序，提供了 4 部操作中需要注意的要点，其中在内容方面，尤其要注意观点和情绪的把握；另外还有3 个的简单好用的套路：直接套用/简单复述+找微博高赞+转换角度。
若觉有用，请点赞支持~
我的其它回答，也可能对你有很大帮助：

如何运营出一个有吸引力的微信公众号？（3K 赞同，8K 收藏）
如何用微信公众帐号做营销推广？（1.6K 赞同，2K 收藏）
如何写好微信公众号的文章标题？（1K赞同，2.3K 收藏）
小白如何从零开始运营一个微信公众号？（11000+字实操干货）
一个星期内怎样学会微信公众号运营?（快速掌握公众号的方法论）

----------------------------------我是分割线----------------------------------------------
我是坤龙，媒老板商学院创始人，90后新媒体老司机，在行运营类第一行家。从业4年，曾参与50多个公众号运营，近20个品牌新媒体营销推广，累计5万多名付费学员。
PS：如果你觉得这篇内容对你有所帮助，有所启发，我想邀请你帮我两个忙：
1、点赞、关注我 杨坤龙和我的专栏首席运营官，获取最新新媒体营销干货文章。
2、关注我的公众号「坤龙老师」（ID ：ikunlong），因为知乎不常上，还可以与我交流（ID：kunlong1123），公众号：

后台回复【涨粉】，免费领取9个很接地气的公众号涨粉秘诀。
后台回复【私域流量】，领取2019最火私域流量全案。
后台回复【拆解】，送你万字拆解大号的6个好处，5个要点，8个工具。
回台回复【选题】，送你一个公众号如何实现日更的方法。
后台回复【数据】，送你万字公众号高阶运营数据分析实操教程。

▼都看到这里了，点个赞支持下~

孔子世家

先回答第一个问题，如何找热点。

找热点前，首先要搞清楚热点的类型，一般来说，热点可以分为周期热点和突发热点。

突发热点 一般是新闻时事，比如去年闹得沸沸扬扬的王宝强事件，川普当选美国总统事件等。这类热点无法预测，但作为新媒体小编，必须在第一时间知悉热点详情并策划相应文案。

找突发热点的渠道很多，常用的有：
百度搜索风云榜
新浪微博热门话题榜
搜狗微信搜索
今日头条
还可以结合凤凰、腾讯、网易、搜狐等老牌门户网站的实时新闻。
每天逛逛这几个网站，基本上可以掌握绝大部分突发热点了。

周期热点一般包括著名的节日、历史事件和群众周期性爆发的情绪等，这些都是可以提前预测并做好策划的，一般大公司会提前一个月做好下月策划，有的甚至在年初就做好了全年的热点策划。

关于周期热点中的群众周期爆发的情绪，李叫兽写过一篇文章【李叫兽】北上广有哪些"月经式”热点？ - 知乎专栏已经谈得很详细了，至于其它的周期热点，最好的方法是按月整理， 琛姐在公众号草莓学堂中已经帮大家梳理过，例如：每年 1 月都会出现的热点及经典案例，每年 4-6 月都会出现的热点及经典案例，其它月份的梳理方式类似。

关于第二个问题：“ 如何将自家产品与热点结合的 ？”。在每年 1 月都会出现的热点及经典案例中的案例分析部分有谈到，不过最重要的还是自己平常多积累，多学习同行的经验、方法。

赤月

所有的新媒体从业者，靠文字过活的人。
都免不了要关注各类热门事件。
无论是突发热点还是周期热点，你都要去各大网站去看逛。
看完之后还要进行筛选，那有没有方法，有一个专门的网站，把所有的热点都聚集到一起，供你挑选呢。
我要介绍一款我公司的产品了，本来我是粉丝用户，后来因为太喜欢就加入了这个团队。话不多说。




热点发现（AI热点成文）
这里可以追踪每日最新热点，接收最新的全网热点信息，帮助你快速追热点、极速发文。
打开浏览器，页面最上方，和输入栏中间的热点发现（AI热点成文）是一样的。顾名思义，热点发现，热点成文就是帮助你收集好最热门的事情，快速成文。




全网热点榜
点击热点发现（AI热点成文）打开页面，在页面的右手边，有全网热点榜的选项。它上面罗列了
热门事件和热门人物的热度排行榜。非常清晰，一目了然。




热门事件
具体各领域的新闻事件，事情标题下还有热度指数以供参考。






热门人物
当前最热门的人物周边，上面还有热度指数以供参考。






热点推荐
热点推荐下面一行是可供选的领域，第一个推荐是GET最热的话题节选。
推荐右边那一类领域分类，点击任意就会切换成相关话题。
三个省略号，点击设置领域，可添加菜单栏里没有的话题。






有了这个网站，那么你们以后写文找热点就会非常方便了。网站：getgetai.com

铁笔居士

一个人最难熬的是枯燥和乏味。明明知道是本好书，却因一时的枯燥而放弃，错过了多少美好，却叹世间美好太少。
枯燥：一件事不愿意做，但长期做很有价值。
乏味：对人或对事没兴趣，缺乏新鲜感，缺乏欲望。
梦里抬起头，看到夜空中漫天的繁星，那叫青春；惊醒后盯着白色的天花板，看到了枯燥的颜色，那叫现实。
几年前，我还在公司上班的时候，还记得我的朋友圈都是喜欢抱怨的那群人，怪不得很多人说，打工的人也叫屌丝群体，屌丝一词，说得好听点是没见过世面的普通人，说得不好听点我就不说了，怕得罪很多人哈。
这里打住。。。。。。
做互联网运营让我最大的感受就是枯燥，枯燥到有时一言不发，一天24小时一个劲的盯着电脑转，要么思考问题，要么埋头苦干，毕竟互联网工作不是人人都可以做，需要结交一些志同道合的朋友，有同一想法，同一爱好，同一目标，同一话题。
在进入互联网创业生涯中，我平时最大的爱好就是写文章，出于我项目的原因，我几乎每天都在做引流，积累客户，后端项目转化变现，公众号我去年就建立了，不过去年琐事太多，没多少精力可搞，真正运营是今年的7月份。
在去年，算是我公众号运营的起步阶段，从0到500多个基础粉丝，花了1个月时间。
原先一直做SEO运营，百度流量搞了不少，今年看百度流量下去了，就重点开始玩公众号，目前全心投入在运营中。
扯了这么多，接下来我针对楼主所提的问题，关于写微信公众号文章如何找热点并结合热点写？
下面我对这个主题进行全方面的分享：
也许我们每天在不断的写文章，也发了不少文章，可能阅读量还少得可怜，原因出在我们的标题没吸引力，另外对于新的公众号需要借助一些热点，其中一个核心知识—选对题材，方为上策。
一，要巧妙的追热点  

不管你从事什么行业，在一开始没粉的阶段，必须借助一些热点，使得发布的文章得到大量读者的点击，从而引来一波基础粉。
怎么追热点？
第一个渠道：百度风云榜
简单粗暴，上图码字，详细告诉你。
分享第一个找热点的网站，叫做百度风云榜。可以第一时间了解互联网每天的热门话题，从而给我们写作建立题材整合渠道做准备。
若你做电影，小说，财经类公众号，就可以参考这些热点。
有的人做社会类公众号，或者汽车，科技类的账号，沿着这个方向，一样能让我们找到不少的热点。
第二个渠道：微博热搜
玩微博的人都知道有个微博热搜，可以第一时间了解最新的热搜话题，从微博热搜里找热点，不失为一种好方法！
相比百度热搜榜，微博里找热点更直接，更有针对性，单单热搜里就分为几种类型的热点：
一种是热门中的热门话题
一种是新的热门话题
一种是平台推荐的热点话题
这3种类型的热点，从中还可以看到具体的搜索流量，这样找热点简直太爽了哈。
第三个渠道：搜狗热搜
简单介绍一下，搜狗热搜是搜狗搜索引擎下的一个热搜网站，同样是一个找热点的渠道。
比如：这2天很火的一个热点，关于高以翔录节目猝死，如果你能写对话题，自然流量追着你跑，就是这么神奇。
以上，是峰哥所总结的关于公众号文章如何找热点的一系列渠道和挖掘方法。
二，怎么写热点文章

首先，需要把最新的热点整理出来，然后去做一个内容框架，可以用一个思维导图做出来。
第一，确定标题（根据热点找素材，建立写作灵感）
第二，写好大纲（引观点，给解决）
三，如何合理的蹭热点

关于蹭热点，需要重点学会判断热点，因为热点分正能量和负面信息，在实际整理过程中，我们需要找正能量的材料去做内容。
例如：做社会领域的公众号，目前我们常见的热点主要分为以下3种：节日热点，全民热点，圈层热点等。  
节日热点：
这个概念很简单。
主要以节目类话题引出热点，一般分为娱乐，综艺，社会新闻等以节目形式出现的热点。
全民热点：
主要针对社会，民生类新闻。
重点可以去腾讯新闻里去找，不要太多，基本上都是关于民生类的热点。
圈层热点：
圈层热点的领域垂直度更高，用户群更加精准。
如果追好了，可以让文章阅读量翻几倍。
第四，写作总结

做之前确定自己的领域，然后多关注一些同行，特别是一些大V公众号，了解每个同行的写作风格和文章阅读量，根据自己的个人习惯，找个可以模仿的优质同行，接下来可以完全模仿着来去做。
怎么快速写出一篇热点文章？
最简单的方法就是洗稿，如果你实在文字功底很差的情况下，学好二次编辑就可以。
当然，我还是建议最好是首发原创，这样的内容才容易引来巨大的关注量，如果别人写热点相关的A话题，你就可以扯到B话题，C话题上。。。。
总之学好一点：依样画葫芦，是内容写作的一个难点，如果你什么时候想明白了，领悟到了我说的这个概念，那么你离写作高手之路已经不远。
强调两点：
1、蹭热度的文章一定以主流的价值观来写（划重点！），更容易引起读者共鸣，阅读量才会高。  
就“网红出轨”事件而言，主流对出轨是批判态度，如果你写出轨只是犯了“全天下男人都会犯的错误”，小心被读者喷成筛子。  
2、追热点速度一定要快，热点的时效很短，在2到48小时之间。想要打造爆款，就要在它大量爆发之前关注到，一般来说，新起的热点会在每天的9-11点，或者下午16-19点爆发，这两个时间段要密切关注。  
最后，我真诚的希望你能够玩好公众号，死磕一件事最少2年，你一定会有大的收获。

孔子世家

追热点，是我们的日常之一。那么，找热点，就成为了最首要的工作。
除了平常刷爆朋友圈的大热点，还有一些没那么爆，却很适合我们去追的热点。
这些应该怎么来找呢？




作为公众号的小编，总是需要经常追热点的，就这几天大家的注意点都在俄罗斯世界杯。那如何找到适合自己的热点？将是我这篇文章中重点要讲的。




怎么找热点？
要回答这个问题，得先知道热点是什么？
热点，其实就是被各大媒体、自媒体广泛报道和关注的内容。
那怎么知道，什么东西被大号们关注呢？
这里推荐三个追热点的工具：
1. 新榜·热门内容
这里的内容很丰富，有热门文章、微博热议、行业快讯等栏目。
特别是“微博热议”栏目，一般来说，只要在这里出现过的内容，大多数都会火。
因为往往很多“大”事件的起点都是在一个“小小”的微博里。
所以这里的内容，你可要多注意，最好不要放过任何一个热点。




2. 百度搜索风云榜
百度是目前全球最大的中文搜索引擎，现在人们要找资料什么的，都会选择在百度查询，所以百度的搜索风云榜基本就可以反映人们的搜索情况，很不错。




3. 壹伴·热点中心
如果你有安装壹伴插件，这个功能直接在微信公众平台就可以看到，非常方便。
追热点都不用“出门”了，点击“更多”就可以看到更多热点了，还有“今日事件”“热点事件”“热门文章”等栏目。




其实追热点的网站（工具）远不止以上三个，还有很多，但以上三个是做得比较有代表性的，值得推荐。




找热点的其它方法
首先，你得关注一些同行业的大号，看看他们在发些什么；
其次，多关注以上提到的三个网站（工具），说不准会找到很好的素材；
第三，如果你是写情感、鸡汤等文章内容不具有时效性类的文章，可以多看看书，就会找到很好的灵感。
比如网络大号咪蒙就经常看书，于是写出了一篇篇爆文。
其实多读书是好的，不管怎样，读书可以让你“腹有诗书气自华”。




怎么判断热点值不值得追？
现在，我要推荐两个工具，一个是百度指数，另一个是微信指数。
1. 百度指数
也是百度旗下的产品，数据更新很快，我们可以通过其关键词搜索看到关键词的“兴衰变化”。
比如，下面这张图，当我搜索“咪蒙”时，会发现，在咪蒙被禁言时指数直线上升，但是大概几天后，热度降了下来，但如果你此时追热点，那么追得就不是“热”点了，而是“凉”点。
总之，看准热点就上，不要犹豫。




2. 微信指数
我们做微信公众号的，当然要看看微信的指数，同样对我们也很有帮助。
现在微信指数可以通过小程序进入，小程序名称就叫“微信指数”。


最后
热点虽好，但人人都去追热点，那么还有热点可言吗？
还是自己多做点原创吧，说不准哪天你的文章也成了一个热点。
本文来源于作者：列文 公众号：有号以后

赤月

前阵子，“白百何出轨”出轨事件，一度引爆网络，非常多的商家、自媒体号跟风，通过各种角度剖析白百合出轨事件，当然不忘在文中植入自己的品牌信息，蹭下这个超级大热点。
而从新网以及百度搜索上的数据可以看到，白百合出轨事件最初的那几天，微信上有超过100篇10万+的文章，而百度搜索也一直居高不下，许多品牌以及自媒体因此也得到了极高的曝光度。
说到底，我们在写软文时，若能适当借助“热点事件”来推广自己的话，可以得到事半功倍的效果，那么如何借助热点事件进行有效推广呢？办办学苑为大家总结了以下几个要点。
一. 时刻关注热点事件
热点事件是具有时效性的，若等新闻发酵了2天，那就是馊的馒头，没人愿意吃了！
因此，我们在写软文的时候，要时刻留意热点新闻，并在发酵的时候就进行跟踪，比如腾讯、新浪等国内一线媒体，每当有重大新闻时会第一时间发布并且推送，办办建议大家都装1-2个APP，并且养成每天关注的习惯，知道大家都在看什么在关心什么。无论是哪些方面的新闻都可以去了解，用理性的眼光来看待，有好的想法就及时写下来。
二. 取一个吸引人且符合搜索需求的标题
标题对于文章的重要性不言而喻，这里你要注意的是，标题除了吸引人，还需要紧扣关键字，因为一旦新闻发酵之后，很多人会通过百度、360等平台去搜索，而标题含有热门事件的关键字，如 “白百合” “陈羽凡” 等，那么该文章被搜索到的几率会大大提升！
三. 多方面剖析热点事件背后的营销点
不同品牌在“蹭热点”上营销点是不一样的，以白百合出轨事件为例，服装品牌可以蹭他们穿的服装，旅游品牌可以蹭他们发生“事件”的地点，公关公司可以蹭他们在这次事件时候的反应等。
总之，蹭归蹭，记得和自己的品牌相结合，当然，更为聪明的是，淡化商业信息，巧妙联系，让用户记住了你的产品，而又看不出你在做宣传，那样的文章就更加成功。
四. 深度挖掘事件，解析SEO价值
像“百度更新”这类事件与SEO密切相关，写出来的软文当然也是十分符合SEO行业的。但是，有些热点事件与SEO并无多大关系，那怎么办呢?发挥你的想象，让热点事件与SEO尽可能的联系起来。有人会说，这样不是很牵强吗?如果是两件风马牛不相及的事，硬要联系起来当然牵强，我们要善于去找事件与SEO的相关点，有一定的行业敏感度，自己也真真正正的从热点事件中受到启发得到帮助。
五. 加入自己的观点，让软文具有差异性
很多人在写文章时，都是引用网上的语言，这样也会造成文章同质化太强，让读者产生疲劳，这时为了让你的文章有个“爆点”则会获得更好的效果。
比如，你在写软文时，对于发生的热点事件一定要进行总结，要发表自己的简短的观点，可能这个观点会引起众多读者的关注，他们或许不同意你的观点，或许同意你的观点，从而造成两方面的争论，如果能够达到这样的效果，自然就是相当不错的软文。
那么，把软文写好之后，就万事大吉了吗？
你还需要将文章推送到网络各个渠道，通过 “优质内容+渠道” 的相结合，品牌才能获得最好的推广效果。
沈凯旋，资深文案策划，品牌运营，现集合了一帮优秀的营销人，帮企业做营销推广，品牌策划，有需求可微karen0932。

铁笔居士

马上就要过年了，回家的行李都收拾好了吗？




作为一名新媒体小编
你以为回家
就可以不工作吗？


no
no
no


有些热点
特别喜欢在春节假期
来找你


历年春节期间热点展示




To 追
or
Not to 追
That's a Question!



一念之间
你可能与10W+
擦身而过






不就是一篇推文吗！
卷起袖子
说干就干


但我真的是不想写稿啊啊啊~


作为一名
兢兢业业的小编
2019年第一个愿望


希望春节期间
有一个帮我追热点的神器吧！








这个愿望好办啊！


西瓜插件
了解一下


如何获取？
搜索“西瓜插件”
http://chajian.xiguaji.com
免费下载使用
登陆PC端体验更多功能


那么问题来了！
如何使用西瓜插件快速追热点？




1.全方位、多角度了解热点


春晚
历年热点的多发区


春晚还没结束
你打开微信公众号后台
我们就已经帮你把热点盘好了




在这里我们帮你准备了
当下最热门的10个热点事件
点击关键词




西瓜插件会自动帮你检索
热点相关文章
让你第一时间
迅速确定选题方向






2.一键采集图片，取用超方便


在寻找素材时
遇到好玩有用的图片想保存时


你需要
右键 → 另存为 → 选择→ 保存


然后
再在后台上传这张图
才能插入
可以说是非常麻烦了






而现在你可以直接
把图片拖拽到浏览器底部
一键采集到后台






不仅是微信
微博、知乎、百度…
只要是浏览器能看到的图片
都能一键收到你的后台
在编辑文章时
一键调用


素材有了  
图片找了
创作思路理清了
接下来你需要一个好用的编辑器




3.轻松排版、高效创作


有了“西瓜插件”
你就能直接在微信后台编辑器
一键插入图文样式


拥有众多春节相关样式
任你挑选！
还可以点击查看更多
精美丰富的样式
图片尺寸调整
圆角、阴影、边框
一键插入图片小标题




4.一键生成头图


内容写好
就差头图了！


西瓜插件上有众多封面图模板
只需轻松改动几个关键字
一张浓浓春节风的头图
就做好了








好啦~
有了西瓜插件的鼎力支持
就算是春节期间
突发热点
也能轻轻松松搞定！


节省下来的时间
就在春节里
多陪陪父母
多走亲访友
多出门溜达溜达吧！








西瓜插件
微信公众平台好帮手
新媒体运营神器
助你快快乐乐过新年！

赤月

热点是指网友关注热度很高的新闻或话题。
佩弦老师总结：热点分为瞬时热点和永恒热点。
1、瞬时热点
瞬时热点是指当日网友广泛关注和讨论的事件或话题。
瞬时热点选题哪里找？例如，微博热门榜、百度搜索风云榜。
为什么瞬时热点出现后，要快速写作？
“咪蒙”公众号主理人马凌的观点是：

“你的选题要紧跟热点。你写一篇谈婚礼的很不错的文章，平时发，阅读量可能不到1万。如果黄晓明angelababy婚礼期间发，很容易上10万+。因为在这样一个浮躁的时代，大家的注意力都是高度聚焦的，基本都在热点事件上。跟热点最大的技术要点就是一个字：快。现在一个热点话题的生命力只有一两天，你稍微慢点，偷个懒，热度就过了。所以热点话题一出来，不管你在干啥，现在就去写！”

2、永恒热点
永恒热点是指任何时候拿来做选题都能引起网友高度关注和热议的事件或者话题。
正如“新世相”公众号主理人张伟所说，

“我所理解的热点，不是时事相关的热点，而是大家永久在思考，反复提及，只要一提及就会引起大家讨论的话题。比如说关于死亡、孤独、努力奋斗、生活不如意应该怎么办等等。如果把人分为几类的话，其实人的相似度很高， 大部分人都在少数几种困惑、生活处境中打转。那么几种困惑之下，提供罕见、有价值的解读，是产生爆款文章的前提。”

“李叫兽”公众号主理人李靖认为：

“有很多文章，会给出今日热点，建议你去借势。而我是想尝试分析影响这个群体至少几年的热点。这些被我称之为“月经式需求”的热点，一般是社会结构的变化、文化的转型等必然出现的热点，并且都能被重复利用。时事影响不过三天，但文化变化导致的热点却会持续数年，作为营销人，你应该更考虑后者。”

永恒热点有哪些？佩弦老师总结了5类：
（1）大IP
大明星、大企业家、大艺术家、知名影视作品中的主角是大IP。例如，“王左中右”公众号主理人王国培从《西游记》中找到了孙悟空和猪八戒这2个大IP，创作了文章《你们都爱猴哥，但我却默默爱着猪八戒》，文章阅读量10万+。
又比如，“顾爷”公众号主理人顾孟劼抓住西班牙画家毕加索这个大IP，创作了文章《一口气看懂毕加索，包教包会，不收学费》，文章阅读量10万+。
（2）冲突
国家之间的战争、人与人之间的矛盾、群体与群体之间的对立都属于冲突。“李叫兽”公众号主理人李靖认为：“你需要准确识别这个群体正在热议的各种规则冲突，并且让自己站在他们所支持的一方。”
例如，“姜茶茶”公众号主理人姜某通过洞察到广告圈中甲方和乙方的冲突，写作的文章 《十万广告人总结出的甲方黑名单：服务完他们，半条命都没了！》，文章阅读量10万+。
（3）反差
反差，指不同事物或同一事物的不同方面对比的差异程度。
例如，“杜蕾斯”公众号的文章《北方女婿来南方过年需要注意什么？》，“咪蒙”公众号的文章《南方人VS北方人：我们是如何相爱相杀的》，都是针对地域反差做的选题，两篇文章阅读量都是10万+。
（4） 励志
“咪蒙”公众号主理人马凌说过“包括我自己，很多时候——有挫败感的时候，怀疑人生的时候，否定自己的时候，都需要干一碗鸡汤，给自己打点鸡血，去面对现实，重新出发。”例如，咪蒙的励志文章《为什么我们要这么拼？》，文章阅读量10万+。
（5）干货
干货是指专业人士的一些可拿来实际运用的方法或者经验。
例如，“李叫兽”公众号的文章《领导口中的“共鸣感文案”，到底是什么？》，告诉读者科学化创作“共鸣文案”的方法，文章阅读量10万+。
又比如，“衣锦夜行的燕公子”公众号的文章《如何在装修房子的时候保持不吵架不离婚》，为女性总结了3种方法避免在装修时与老公发生矛盾，文章阅读量10万+。


关于公众号写作，我为此做专项研究，推出了一套写作课程《爆款文案联盟：微信公众号写作课》，错过可惜

孔子世家

在暑假的几大主打作品出现之前，如果说2017年现象级的IP作品，那么应该算的上是《人民的名义》了。
什么是现象级IP？就是你们理解的热点。
如何才能称得上是现象级IP呢？《人民的名义》3月28日上映，到现在不足一个月，但是根据新榜统计，以此为话题的10万+推文已经达到了419篇，不完全统计有26163个公众号为其撰写了43671篇推文（原创数量为10%），阅读数累计达2.36亿！

                               
登录/注册后可看大图

新榜数据

                               
登录/注册后可看大图

百度搜索数据

                               
登录/注册后可看大图

微信指数
说起现象级的事件，有的人会说那还有“白百何”呢！但是一个现象级IP意味着也必定是一个长尾IP，即具有明显的长尾效应。所谓的“长尾效应”是指一个事件或事物所带来的持续影响，在经济学上指在需求曲线上开头高涨的需求之外还有一条长长的尾巴，这条尾巴越长意味着需求就越长事件的持续存在。比如“白百何”事件算得上是个突发热点，然而在一个月后，甚至在一周后的现在，明显已经出现后劲不足的现象，而《人民的名义》已经突破了影视IP的范畴。
4月11日，热心的网友发现“康达书记”的扮演者吴刚入驻头条号，两天之内关注粉丝就突破了10万，粉丝们纷纷表示“国家GDP，人人有责”。影视IP的长尾效应，明显突破行业范畴。

10万+的文章有哪些特征？

根据字集君的统计，目前的TOP100关于《人民的名义》的10万+文章大致为以下推文：

                               
登录/注册后可看大图

今天我们要从这些推文中分析出来追热点的正确姿势——也就是如何好好利用热门IP。TOP100的热门文章，有什么万金油可以蹭吗？答案是肯定没有，但是方法论肯定是有的。字集君在此整理出来了4条优秀的选题立意方法。
首先我们需要用思维导图整理一下《人民的名义》相关联元素：

强关联元素：剧集本身解读
剧情解读、剧本创作背景、演职人员采访、后期制作、台词、网友评价
案例：人民日报《【荐读】“达康书记”被老婆坑、下属蒙，为啥还是人人爱？》
中关联元素：剧集适当延伸
剧中人物、演员故事、常识科普、故事情节、道具
案例：灼见《从<人民的名义>看高情商的人是怎么说话的》
弱关联元素：剧集为引子
创作背景、场景再现、核心精神、网络热点、表情包
案例：MBA智库《<人民的名义>把人分9层，你属于哪一层？》

接着我们需要做的就是利用这些元素，如何和自己运营的公众号打上关系，你是一个服装搭配的号，就可以选择中度关联的元素，比如剧中人物的服装进行关联，比如她刊的“看了《人民的名义》中的女性穿搭，才知道汉东男子天团有多时髦！”就是这么写出来的。
在比如，你是一个情感好，就可以利用故事的剧情作为引子，一个电视剧还能没有些感情戏吗？女人多读书就利用这一点，写了一篇“人民的名义：暴露婚姻真相，你的婚姻是哪一种？”。
只要三观正，不管你是娱乐八卦号，还是军事武器号，都能用正确的姿势蹭热点。
下面部分案例是引用“微互动”上的案例：

重关联：从剧集本身入手解读
碰见这种电视剧热点时，影视剧类的账号一定会推送剧评类文章，而且类似毒舌电影这类的大号，轻轻松松就可以产出多篇10W+。
从新榜的10W+文章数据中，我们发现，这类文章的占比很高，总数量在10W+文章中超过1/3，人民日报公众号近期发布的“人民的名义”热点文章有十多篇，其中近半数达到了10W+。
公众号：参考消息
文章标题：《锐参考 | 在国内刷屏的反腐大剧，海外网友最感兴趣的却是电视剧背后的这个机构——》
文章分析：这篇文章是一篇优秀的UGC，从海外对《人民的名义》的评价入手，介绍了海外社交媒体平台，以及媒体机构对该剧的评论，是一个严肃的号发了有趣的内容。这篇文章是当日推送的第二条，却快速达到了10W+的阅读量，是平时的2—5倍。

轻绑架：适当延伸剧情内容
挖掘剧中人物的故事，讲剧中人物原型的故事，对剧中主要演员的个人从艺生涯进行介绍，这是比较容易展开的写作角度。MBA智库的一篇《<人民的名义>把人分9层，你属于哪一层？》则做了更深度的拔高。
公众号：人民日报
文章标题：《领导干部报告个人有关事项，听听达康书记怎么说》
文章分析：将剧情当作故事素材，生动的讲解了“领导干部如何做个人报告”这个严肃的政治话题。人民日报是流量大户，产出的10W+非常多，但是以轻松的方式描述严肃话题的方式值得借鉴。

外社交：将剧情作为引子
现在只要出了一个热点，就算没有关系也能强行关联，但是强行关联也需要有艺术感。这就是你讲的内容本身必须过质量这一关，所谓热点只是给你一个借口、一个引子让你开口谈论推文的话题。
公众号：办公室主任
文章标题：《达康书记的朋友圈》
文章分析：“办公室主任”是一个服务于公务人员和文职人员的公众号，这种内容性质相对枯燥，不容易做出趣味性。而这篇文章非常有创意，全篇以“朋友圈截图”的形式，重点对“两学一做学习”进行了非常巧妙的介绍。即蹭了热点，抢了流量，又以非常有趣的形式讲解原本很枯燥的内容，理所当然赢得了粉丝的心。相比其他文章，阅读量提升了近10倍。

内深化：选取细节元素垂直深化
什么样的内容才是值得传播的？真正有内容的内容。这种向内部深化的选题思路，是对公众号运营小编要求最高的，也是对整个文章质量要求最高的。不一定会是10万+，但如果传播的好，绝对是公众号形象树立的标杆性文章。
公众号：十点读书
文章标题：《人民的名义》: 你跟孩子哭穷，到底有多可怕？
文章分析：《人民的名义》中赵德汉被抓时说了这么一句话，“我们家祖祖辈辈都是农民，穷怕了”。哭穷，尤其是向孩子哭穷，成为现在很多家长管教孩子的一种方式，整篇文章只有开头的引子和剧集有关，但是内容确实从剧中衍伸出来的、让人深思的，而且垂直化很深刻。

我在我运营的公司账号上也常常分析类似的问题，（账号：ziidea）欢迎大家一起来讨论。

                               
登录/注册后可看大图