国庆7.82亿人次出游,同比增长7.81%,你拖后腿了吗?
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国庆7天长假已经结束了,大部分上班族都已经按部就班地开始了新一轮的工作,虽然有一点点的假期综合症还在蔓延,但对于每一个职业人来说,盘点自己国庆长假的出行过程和收获,或许才是修身养性的最好注解。
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每一次长假之后,都会有假期消费的数字出炉,这一次当然也不会例外。有数据显示,这个“十一”黄金周,多达7.82亿人次出游,同比增长7.81%;实现国内旅游收入6497.1亿元,同比增长8.47%。再创历史新高。其中,10月7日全国接待国内游客5097.3万人次,同比增长8.78%,实现国内旅游收入407.8亿元,同比增长10.34%。在出境游方面,国庆假期,全国口岸日均出入境旅客达到198万人次,7天合计出境游突破700万人次。
而中国国家铁路集团有限公司的数据显示,仅仅是10月7日,铁路迎来返程客流最高峰,预计发送旅客1679万人次,加开旅客列车1260列,是国庆假期加开列车数量最多的一天。来自铁路的数据还显示,10月6日,全国铁路发送旅客1463.5万人次,同比增加84万人次,增长6.1%。这个国庆黄金周,全国已累计发送旅客超1亿人次。
国人旅游热情不减,连续十年持续增长。2018年国内旅游收入已经突破5万亿元,出游人数超过55亿人次。今年国庆,是新中国成立70周年,红色旅游成为国庆假日旅游市场的一大亮点。北京、井冈山、遵义、南昌、延安、嘉兴、广州等红色旅游热点城市受到广大游客欢迎。南湖红船、杨家岭、西柏坡、香山革命纪念地等红色旅游景区迎来客流高峰。国务院办公厅8月23日印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》。《意见》要求提高消费便捷程度。到2022年,实现全国文化和旅游消费场所除现金支付外,都能支持银行卡或移动支付,互联网售票和4G/5G网络覆盖率超过90%,文化和旅游消费便捷程度明显提高。
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来自携程跟团游和自由行数据显示,2019年国庆旅游十大客源城市分别是上海、北京、广州、成都、深圳、重庆、杭州、南京、天津、武汉。驴妈妈旅游网的数据显示,上海、杭州、苏州、无锡、三亚、广州、南京、常州、北京、宁波成为今年国庆期间全国热门客源地Top10。携程的数据显示,国内游消费力前十强城市依次为深圳、北京、沈阳、济南、天津、上海、宁波、福州、厦门和青岛。人均花费超过3000元。出境游消费力前十名出发城市则为上海、北京、重庆、厦门、沈阳、西安、成都、南京、杭州和深圳。上海和北京出境游人均花费超过了7000元。还有一个值得关注的是,夜游经济发展迅速,不少景区推出了多种夜游产品刺激游客消费需求。
众所周知,以往景区主要以门票收入为主,这也是为何我国的景区票价都不菲的原因所在,不过,随着人们对出行品质需求的上升,甚至对门票的诟病,也促成一些景区开始纵深考虑发展的需求,多元化经营其实才是王道。仅仅门票的一锤子买卖,一方面挣得有限,还容易落人口舌,而提供更多元的服务,不仅可以带来营收的上升,而且还很容易得到消费者的认可。因为人们出行对品质需求的上升,需要更加多元的服务来满足不同的消费需求。
于是,我们看到,景区从过往单一的门票收入为主导经营模式转向更具多元化、打造完整旅游产业服务链的经营模式。最直观的一个佐证就是,门票收入占比数据已经出现了下滑,相对而言,游客的多元化需求带来的提升更加可观。有的省份在国庆4天时间内就实现旅游总收入300多亿元,而门票收入仅仅1亿元,其他更多的都是产业链本身的收入来源,比如住宿、餐饮、交通以及旅游周边产品等服务收益。甚至很多人选择的是自驾游,对于门票贡献有限,但对于出行花费却并不低。这就是多元化服务带来的一种收益。
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此外,当地政府也在加快对于旅游景区的转型发展谋划,比如,北京国庆期间就对18家收费公园免费开放,江苏、浙江、福建、山东青岛、陕西西安等地也有大量免费景点,在有的景区实行的是政府定价。当政府指导价乃至免费政策出炉之后,可以带来更多的游客参与,表面上看会减少门票收入,但却带来慕名而来的游客在吃住行等各方面的间接收益。
众所周知,杭州西湖景区是免费的,而截至到10月4日16时,西湖风景名胜区所属公园景点已接待游客234.12万人次。如此多的游客,在西湖尽兴游玩的同时,也带来了巨大的相关产业增收,购物、吃饭所产生的经济效益远比门票的单纯收入更加可观。而当一个景区的收入来源主要来自于门票,不仅会因高价门票吓退不少游客,而且会造成景区收入结构的畸形化,不利于景区长远发展。
此外随着科技的发展,尤其是移动互联网的快速发展,现在大部分景区都已经实现了移动支付,手机在手,出门不愁。而且,据悉已经有两百多家景点支持刷脸入园,无需排队,享受科技带来的便捷已经成为当下出行的主旋律。而且,下沉市场的假日旅游蓬勃发展,今年国庆黄金周期间,三四线城市出境游增长近20%,近7成出境游由女性主导。这也是一个新的发展趋势,说明整体消费水平的提升。
不过值得关注的是,打卡式旅游还是一个无法回避的问题。而造成这种现象的原因之一是不少景点名不副实,或者说经不起时间考验,有一些景点不值得花大量时间游览,看一眼就足够了,很多人就是图个新鲜。当然,还有人认为,“打卡式旅游”大多是朋友圈式的旅游,是为了满足虚荣心而已,身体确实是在路上了,一天一天赶路,一个一个景点打卡,但上车一顿睡,下车猛拍照,一问哪好玩,啥也不知道。走马观花的“打卡式旅游”旅游,都在忙着拍照录像,但却没有真正静下来,用心去感受和体会风景,这种满足于“拍张照”或“打个卡”的旅游意义不大,放松身心、休闲娱乐、感受“诗和远方”才是旅游的意义。
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