心尊门 发表于 2019-9-18 22:58:09

这条性感广告我只偷偷看了12345遍

时尚绝缘体的我,一直理解不了贵圈标榜的时尚,对模特走秀也嗤之以鼻,却饶有兴致地把下面这条T台秀广告看了好些遍。

真的,好看。

杰克琼斯《8000公里T台秀》

世界顶级服装设计师山本耀司说过一句话,大意是,时尚不会让你变得性感,你的经历和想象力才能让你变得性感。

这句话中的“你”换成“品牌”,也成立。

就像上面的杰克琼斯,它在广告中呈现的”经历”与“想象力”,让品牌变得性感而迷人。

这是一条创意大胆明了,镜头语言直白简单,表现形式笨拙的广告。

杰克琼斯,一个入华二十多年的国际时尚品牌,因本土化和下沉市场做得太好,门店遍布中国大小城市,常让人误以为是本土品牌。

在网上检索“杰克琼斯”,消费者对它的印象普遍停留在不够大牌,不够时尚,不够待见。



如何重塑品牌国际感,建立北欧时尚的消费认知?是杰克琼斯面临的问题。

而杰克琼斯的解决方法是:

把丹麦到中国这8000公里路程,变成T台,让一群北欧男模从丹麦走台步到中国。

创意大胆,执行笨拙。

在广告中,镜头主题只有一个字:

走!

走在盘山公路上。



走在森林里。



走在田野小路上。



走在人行道。



走寻常路,也不走寻常路。

餐桌。



大海。



火车顶。



沙漠。



冰川。



最终,走向你。



当然,这只是创意表现,杰克琼斯没有在现实中真的来一场翻山越岭,渡海横沙的T台秀。

但为了表现出“纯正北欧时尚正靠近你”的目的,广告一方面不断变换T台场景,一方面不断提示与中国的距离,营造出了较为逼真的观感。

看完这条广告后,再回头审视杰克琼斯的现状,会发现创意在不经意间解决了两个问题:

1、用令人印象深刻的方式,简单有力地传达了杰克琼斯的纯正北欧血统。

2、通过不同场景下模特身上的服装变化,形象表现了品牌的北欧时尚设计。

我挺喜欢这个广告,它看起来大胆又笨拙。

大胆的是,它将国与国的这段距离,看待成一场PLUS版T台。而笨拙的是,它用最寻常走台步的方式,在人群闹市里,在山川湖泊间,在沙漠大海中,完成了国与国间的T台秀。

其中,笨拙这一点很重要。

如果你拿到这个创意,你怎么表现?

我想到自认为巧妙的答案是,将交通工具连接起来,模特们由飞机转场到地铁,再到高铁这样的转场形式,借力交通工具完成走秀。

这样的表现也许巧一点,但不够有诚意,无法很好表达出8000公里T台秀的真正奥义。

8000公里T台秀除了传达品牌的北欧血统,另一个含义是,走到中国也代表品牌的诚意。

小时候看西游记,纳闷孙悟空一个筋斗云十万八千里,背上唐僧一眨眼功夫就上了西天取经,唐僧什么像笨蛋一样一步步走着去。

后来才明白,如果吴承恩真这样写,那九九八一十难这些精彩的故事就不复存在了。

唐僧一心求佛的形象也立不起来。

做广告或是一样的道理,创意大胆点,执行笨拙点。这样,故事和品牌才有精彩空间。

最后,安利另外一条广告。

在看这条广告时,我突然想起2013年胡戈为某手机品牌拍的一条搞笑广告,它们的相似点,都是用突破常识的笨拙方式表现大胆的创意。

外卖小哥接到异国的外卖订单,风餐露宿,爬山泅海,成功靠脚力将外卖送到客户手上。

整条片子没有讲手机质量怎么样,而是最后以外卖小哥给老板打电话报告送餐完成这一镜头,来表现手机的经久耐用和待机时间长。

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