每月热点 | 2019年1月传媒热点专题解析（复试热点大盘点）
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三月， 各大院校将会陆续组织开展2019年考研复试，对于过了复试线的小伙伴们而言，此刻正是准备复试最关键的时期 。新传考研复试更是注重热点与理论相结合，无论是笔试还是面试，把握并灵活运用好最新热点动态，都能够让你脱颖而出。首先带大家复习一下2018年一整年的热点（一定一定要回顾一遍！）
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【每月热点】是「木铎考研」（muduoedu）联合「传媒实验室」（medialabs）,集合旗下人大、复旦、武大、中传等院校的在读学长学姐以及腾讯、阿里、央视、人日等国内主流媒体从业者的强势资源，在每月初为各位同学推送的上月热点事件解析。方便各位同学掌握每月热点事件以及该从哪些角度和运用哪些理论进行解读。熟读每月热点，无论是撰写评论，还是回答大题，你都会游刃有余。每期约10个热点，全年共12期，下面奉上2019开年第一期。
「2019年1月热点事件解析」，内容有：
《啥是佩奇》现象级营销短片《一个寒门状元之死》文章刷屏《搜索引擎百度已死》刷屏《甘柴劣火》 一文引发“洗稿”热议演员吴秀波人设崩塌白马会所事件故宫文创产品走红 “嫦娥四号”成功登陆
01《啥是佩奇》现象级营销短片
事件概况：
1月17日，电影《小猪佩奇过大年》的预告宣传片《啥是佩奇》刷屏朋友圈，这则围绕春节团圆展开的故事感动了一票网友。短片中，一个住在农村叫李玉宝的老爷子，在春节时，打电话给住在城市的儿子一家，他问孙子需要什么礼物，孙子说想要“佩奇”，于是老人展开了“寻找佩奇之旅”。问遍了全村才大概知道，佩奇是动画片里的猪，长得像农村用的吹火筒。他连电焊都用上了，最后用吹火筒涂上红油漆，做了一个铁皮佩奇。最后，儿子开车回来接他到城里过年。三口人看到他给孙子做的铁皮佩奇，都惊呆了。在城里的电影院，老爷子这才看到了真正的佩奇。这一短片除了巧妙的创意、紧凑的节奏和感人的情节外，也反映了营销者对中国人社会心理的定位和利用。
热点分析：
短片的这则春节团圆故事之所以成功，主要在于它对中国人心理的准确把握。这种心理具有典型的中国特色：包括强迫看人的人去感受父亲对儿子回家过年的期盼，对孙子的想念，以及被“不回家”带来的打击；是让观众不得不回忆曾经来自父母的用心、执着的疼爱以及中国人浓厚的“家本位”意识和情感。在琳琅满目的消费时代，吸引观众眼球，引起他们的注意，越来越离不开心理层面的因素，广告营销亦如是。但同时，我们也应该看到，出于商业营销需要，文中对农村以及村民的刻画，并不是从一个全貌的视角展开的，相反，更有一种自上而下的俯视意味，尽管是广告，但仍要避免采用贴标签和强化刻板印象的方式来打造所谓的爆款，越是现象级的东西越不能无视社会影响。
02《一个寒门状元之死》文章刷屏
事件概况：
1月29日，一篇题为《一个书出身寒门的状元之死》文章连夜刷屏。打着“非虚构”的幌子，《寒门状元之死》主要讲述了贫寒子弟，高考状元获得改变自己命运的机会，但是在竞争激烈的社会里，他的生活仍显吃力，最终落得死亡的下场。此文一出，感动了一大批人，骗到了很多普通读者，也骗到了很多以核实事实为业的媒体人。据悉，此文出自擅长揣摩公众情绪的公号“迷蒙”团队之手。在这个编造的故事里，充满了许多细节描写，随着细心网友发现纰漏，以及数十家主流媒体和网络媒体纷纷跟进，并将其置于公号头条或网站最显眼的位置。一时间，这篇文章在短时间内经历了刷屏和被扒皮的反转。
热点分析：
“寒门状元之死”文章的走红，一方面体现了以“咪蒙”为典型代表，名称情感公号，实则贩卖现代社会公众焦虑心理的无良自媒体在当下的大势；另一方面体现了公众在面对带有浓厚情绪的“事实型鸡汤文”时，容易被带节奏，失去理智思考能力的问题。此次事件警示我们一个事实：在当下声音嘈杂的社会中，我们需要提升自身的理性思辨能力，因为虚假新闻甚至已经披上了所谓的“事实”外衣。面对那些带有极端情绪的文章，我们更要避免被一时的情绪裹挟，做了虚假新闻的二次传播者。
03《搜索引擎百度已死》刷屏
事件概况：
1月22日，公众号新闻实验室的负责人方可成实名发表名为《搜索百度引擎已死》一文，作者在文章一开头就指出百度利用自身流量入口的优势大肆推广自家内容而无视内容质量的现象。“你在第一页看到的搜索结果，基本上有一半以上会指向百度自家产品，尤其频繁出现是‘百家号’”。方的这一言论引发不少网友的共鸣，一时间百度陷入舆论的风口浪尖。随即，百度回应称，目前百度搜索结果中百度百家号内容占比小于10%。但是网友似乎并不买账，作为搜索引擎的百度收录的结果过亿，但是在无数页的搜索结果中只有排名靠前的才有人会看。百度确乎陷入了“不打自招”的境地。
热点分析：
百度先天具有搜索引擎基因，导流推荐自己企业的产品，从经营的角度来说无可厚非。即使是常作为被比较，有着良心企业之称的谷歌，同样也存在同样情况。在谷歌上搜索视频，优先推荐的同样是出自本公司的YouTube视频。从这一角度来说，百度将自己的产品有意地排名靠前，无需过多苛责；同时，百度作为一家具有巨大影响力的社会企业，它万不可忽视背弃自身的社会责任。先前的“魏则西事件”，百度已经因为医药竞价排名引起的命案已经给企业声誉带来重创。作为国内第一大搜索平台，百度本着高度的社会责任意识，优化平台算法，为用户推荐尽可能多的优质内容，而不是变相成为一个资讯垄断平台。
04《甘柴劣火》一文引发“洗稿”热议
事件概况：
1月12日，公众号呦呦鹿鸣发表《甘柴劣火》一文，在收货10万+的点击率同时，也引发了“洗稿”的争论。财新网王和岩和凌华薇先后发声谴责。双方各执一词，呦呦鹿鸣的负责人黄志杰认为，财新网王和岩的报道，与其他信息源的报道一样，都只是万字长文《甘柴劣火》的一部分事实支撑。并且，很多信息源的报道都在财新网之前。财新传媒主编凌华薇认为，《甘柴劣火》是赤裸裸的抄袭和侵权。她指出，《甘柴劣火》13000字，全文23.7%l的内容来自财新。第三节95%、第四节90%和第五节30%的内容全部抄自财新的独家报道。针对财新方的控诉，黄志杰的回应要点如下：仅掌握一部分事实的财新不具备新闻事实传播的垄断权。这一事件，也引起了众多网友包括媒体人在内关于在自媒体时代，如何厘清掌握一手新闻来源与转引新闻事实界限问题的讨论。
热点分析：
双方的辩驳说到底是围绕“洗稿”的定义和严宽标准展开的。在人人皆自媒体的时代，唯独不缺的是各式各样声音。然而，对于事实真相的描绘，从来都需要警惕一家之言和某个片段式真相。自媒体时代，媒体的属性并未发生颠覆性改变。过去、现在、未来，无论在哪一时间维度，媒体始终是内容生产和传播的平台。自媒体和机构媒体的差别在于，前者规模小，更具个性、灵活性、不规则性；后者相对规模大，更加注重程序性。规则性和社会性。在这个信息爆炸，人人皆可发声的时代，自媒体和机构媒体的关系应该是互补合作而非非此即彼的替代关系。
05演员吴秀波人设崩塌
事件概况：
去年中秋节，女演员陈昱霖发文曝光了自己与吴秀波的7年地下情。1月18日，陈昱霖父母发公开信称，女儿被吴秀波骗回国，不料一回国随即被以“曝光隐私勒索钱财”抓捕，或将面临十年以上有期徒刑，陈昱霖认为自己被设计陷害。1月19日，吴秀波正妻何震亚发表公开声明：报警的决定考虑了很久，对方一次又一次索要巨额财产。我实在忍无可忍，我们捍卫的是名誉不是利益，而是一个家庭和家人正常生活的权利。”事件一经曝光，无疑成为2019年娱乐圈第一大瓜。至此，吴秀波多年经营的“雅痞大叔”人设完全崩塌。
热点分析：
吴秀波“好男人”人设崩塌的背后，反映了娱乐圈的几乎一个默认的事实：明星大多有人设。这种人设无论是团队刻意营造的，还是媒体贴标签式的娱乐报道导致的，这样的非真实面貌，以及娱乐圈人设已经成为一种卖点。公共人物上大多承载着普通人的某部分想象和期待。人设的形成不是单方面的，而是主体（公众人物）和客体（普通人）关于某一共同期待的持续互动。我们无法通过简单的人设去定义人性，只要是人设，必定会有崩塌的一天。相反，认知人性是更加理智的思考方式，做自我，保持真我才是更有效持久的吸粉方式，只要我真的有独特的闪光点，被人注意到只是时间的问题。
06白马会所事件
事件概况：
1月28日，一则上海男公关收到巨额生日礼物:警方查抄中国一家会所后引发网络风暴”的新闻出现在新加坡亚洲新闻频道。原来，上海这家娱乐会所之所以走红，原因是会所工作人员发布了一则令人咂舌的照片。照片里是堆积如山的奢侈品礼物。“昨晚上海白马会所一位男性员工过生日，28岁。金主送了28份礼物，说把以前的都补齐…有一个纯金的杯子…27岁的礼物，送的是一辆奥迪…”照片发布者如是说道。微博一出便挑动了成千上万网友的神经。最新消息显示，当地警方已经依法查处这家会所。
热点分析：
此次事件掀起的舆论热潮，一方面可以实现加强公众对性交易行业的抵制，另一方面，也肃了一种某种扭曲的价值观：依靠出卖身体去享受原本无法享受到的安乐和富足。这样涉及人性以及价值观的社会事件，每经爆出，必定会造成一定程度的社会影响。媒体在报道时，不能为了吸引眼球不惜去做标题党。在报道事实的同时，还有必要适当引导舆论更加理智的走势。
07故宫文创产品走红
事件概况：
“故宫文创”随着古装热和宫斗剧的大势持续走红。这个年收入高达10亿元的超级IP，近期因同期进军彩妆界，两家故宫下属文创品牌争相声明自己为原创，被媒体成为“嫡庶之争”。近期，这场原创故宫彩妆之争有了新进展—故宫淘宝1月5日发表公告称，将全线停产原创彩妆系列，明年“春暖花开”或将重新上线。
热点分析：
借势新媒体平台和电商营销的方式，故宫利用自身超级IP的优势，积极打造新型周边产品，围绕故宫文化的内核，根据对女性消费市场的深刻洞察，故宫推出了一系列具有文化创意的彩妆产品，因此引发了社交媒体网站和电商平台上的“故宫彩妆热”。在新型消费社会，具有文化内涵的产品相较于一般的物美价廉的商品，更容易获得消费者的青睐。怎样利用社交媒体平台，充分挖掘产品背后的文化基因，是故宫文创产品教给零售商的生动一课。
08“嫦娥四号”成功登陆
事件概况：
1月3日上午10点26分，“嫦娥四号”探测器成功着陆月球背面东经177.6度、南纬45.5度附近的预选着陆区，并通过“鹊桥”中继星传回了世界上第一张近距离拍摄的月背影像图，揭开了古老月背的神秘面纱。此次任务实现了人类探测器首次月背软着陆、首次月背与地球的中继通信。这对我国航天事业的发展起到了巨大的作用也是一起重大的进步。
热点分析：
登月从全人类的角度来说都是一个盛大事件。通过征服时空的媒介的介入，任何人可以在同一时间收看这一盛事的全过程。观众在观看事件的同时，这种具有强烈仪式感的媒介事件也会无形中增强观众对于本国的自豪感。从国际传播的角度来说，登月一事件起国内外主流媒体的共同关注，对于国家间的关系交流，国家国际形象的塑造同样扮演着重要角色。
编辑 |Lily学姐
策划 | 墨墨学长
主编 | Vickie学姐
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第一名：奖赏1000元；
第二名：奖赏800元；
第三名：奖赏500元；
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